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网易云音乐瑞幸咖啡

   来源:www.canyinhuo.com     作者:网络     日期:2021-05-06     人气值:4807    
核心提示:云音乐跨界联名继续。8月5日,网易云音乐与卢克金咖啡联合开了一家“奥岛”音乐主题咖啡厅,位于上海百年别墅思南大厦35号。“Ao岛”是由网易云音乐和Luckin咖啡联合开设的长期音乐主题咖啡厅,集音乐体验和咖啡饮品

云音乐跨界联名继续。网易云音乐瑞幸咖啡开始联名。8月5日,网易云音乐与卢克金咖啡联合开了一家“奥岛”音乐主题咖啡厅,位于上海百年别墅思南大厦35号。“Ao岛”是由网易云音乐和Luckin咖啡联合开设的长期音乐主题咖啡厅,集音乐体验和咖啡饮品于一体。

饮料开发、主题设计、店铺选址等方面都有独特而有特色的网易云音乐元素。这是网易云音乐IP授权合作对线下场景的赋权,也是让音乐渗透到更多场景的又一次尝试。说到底是探索和实现云音乐的不同手段。此前,网易云音乐还在商业创新上做了其他的空间拓展,比如酒店——还有亚朵光之家开的“睡眠音乐”主题酒店;如品牌广告——位于云音乐App第一屏的Banner位置;比如商城——除了卖音乐,还会卖t恤和动漫产品;还有云村社区,也有实现的空间。IP授权是一种常见的合作方式,但开设线下主题店的跨界性较重,是网易云音乐IP授权与咖啡品牌的第二次合作。

网易云音乐联名瑞幸推出音乐主题咖啡店

合作中,卢克金咖啡推出了全新的店铺风格,网易云音乐也深度参与了店铺的主题设计。

咖啡店不仅可以使用网易云音乐的歌曲,还可以渗透云音乐的很多功能,比如云村线下。网易云音乐VIP&L7以上的所有用户都有每天下午免费饮料的特权,这也是网易云音乐希望为会员提供的增值服务,以此鼓励更多的人为云音乐会员付费。Trustdata发布的2019年第一季度cmnet行业发展分析报告显示,网易云音乐用户的白领和学生群体较为集中,呈现出明显的年轻化趋势,而Luckin咖啡则是如此渴望年轻人,消费群体的重叠使得双方合作伙伴的受众能够相互渗透。网易云音乐越来越重视线下的IP布局,与米邦威进行跨境营销,进一步与三坤合作进行IP授权。未来将与瑞星合作,拓展咖啡环境和文化。这一切都是为了找到更多的实现途径。毕竟要想拿到头牌音乐资源,仅有会员资金远远不够。

 
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